El contenido de marca, conocido también como branded content, es una herramienta esencial en el marketing moderno, que permite a las marcas conectar profundamente con su audiencia a través de experiencias que reflejan sus valores y personalidad. A diferencia de la publicidad tradicional, el contenido de marca no busca interrumpir al usuario, sino atraerlo y engancharlo mediante historias y mensajes que resuenen con él.
El contenido de marca para Instagram o cualquier plataforma es una estrategia de marketing que se enfoca en crear contenido relevante y valioso para la audiencia, con el objetivo de establecer una conexión emocional y mejorar la percepción de la marca. A través de diferentes formatos como videos, artículos, podcasts, y más, el contenido de marca narra historias que alinean los valores de la empresa con los intereses y necesidades del público objetivo.
Este tipo de contenido no es explícitamente promocional, sino que busca entretener, informar o inspirar, creando así un vínculo más sólido entre la marca y los consumidores.
El publicista, Toni Segarra, fundador de Alegre Roca; Marc Ros, fundador y CEO de AFTERSHARE.TV; y Sonia Rico, directora de Marketing Operativo y Publicidad de Banco Sabadell; nos explican que es el contenido de marca y esta nueva forma de comunicar de marcas y empresas
Implementar una estrategia de branded content bien planificada puede ofrecer una serie de beneficios significativos para tu negocio:
Al crear contenido que resuene con los valores de la marca, se fortalece la asociación positiva en la mente de los consumidores, lo que a largo plazo mejora la percepción de la marca y su posicionamiento en el mercado.
El contenido de marca no solo busca ser consumido pasivamente, sino que pretende involucrar al usuario, fomentando su participación y estableciendo una relación más profunda con la marca. Este compromiso es crucial para construir lealtad a largo plazo
Un contenido de marca bien diseñado puede atraer tráfico de calidad a tu sitio web, lo que a su vez puede traducirse en nuevas oportunidades de conversión y ventas
Como parte de una estrategia de inbound marketing, el branded content puede reducir los costos asociados a la adquisición de clientes, ya que estos se sienten atraídos de forma natural hacia la marca, en lugar de ser interrumpidos por publicidad invasiva
Para desarrollar un contenido de marca para instagram o cualquier plataforma que realmente resuene con tu audiencia y fortalezca tu identidad de marca, es fundamental seguir un enfoque estratégico bien planificado. Estas son las claves para lograrlo:
Antes de desarrollar cualquier contenido, es vital entender profundamente la identidad de tu marca. Esto incluye conocer su misión, visión, valores, y el tono de voz que debe utilizarse para comunicar su mensaje de manera efectiva.
Establecer metas precisas para tu campaña de contenido de marca es esencial. Ya sea aumentar la visibilidad, mejorar la percepción de la marca, o generar engagement, tener objetivos claros te permitirá medir el éxito de la campaña y ajustar la estrategia cuando sea necesario
El formato del contenido debe alinearse con los intereses de la audiencia y los objetivos de la campaña. Los videos, por ejemplo, son altamente efectivos para contar historias y crear un impacto emocional, mientras que los podcasts pueden ser ideales para compartir conocimientos más profundos o entrevistas.
Una estrategia de promoción sólida es crucial para garantizar que el contenido alcance a la audiencia deseada. Utilizar una combinación de redes sociales, email marketing, y colaboraciones con influencers puede amplificar el alcance del contenido y aumentar su efectividad
Existen numerosos ejemplos de campañas de branded content que han logrado conectar profundamente con sus audiencias. Marcas como Red Bull han utilizado el contenido de marca para asociarse con valores como la adrenalina y el deporte extremo, a través de eventos como el salto desde la estratósfera de Félix Baumgartner, que capturó la atención mundial y reforzó la imagen de la marca. Vamos a repasar dos campañas de branded content, «Live for the story» de canon y «Breaking2» de Nike.
Canon, una de las marcas más reconocidas en el ámbito de la fotografía, lanzó una campaña de branded content titulada «Live for the Story». Esta campaña fue un ejemplo destacado de cómo el contenido de marca puede aprovechar el poder de la narrativa visual para conectar emocionalmente con los consumidores.
Canon invitó a sus usuarios y a un público más amplio a capturar y compartir momentos significativos de sus vidas a través de la fotografía. La campaña se centró en la idea de que cada imagen cuenta una historia única, y que esas historias merecen ser compartidas. La iniciativa incluyó concursos donde los participantes podían enviar sus fotos, y los ganadores fueron premiados con viajes y otras experiencias.
La campaña «Live for the Story» no solo aumentó la visibilidad de la marca, sino que también generó un gran engagement en redes sociales, con miles de usuarios compartiendo sus historias y fotografías bajo el hashtag de la campaña. Este enfoque ayudó a Canon a reforzar su posición como líder en el sector de la fotografía, mientras inspiraba a más personas a capturar momentos importantes en sus vidas.
Nike es conocida por sus campañas de contenido de marca que inspiran a los atletas a desafiar sus límites. Una de las campañas más icónicas y ambiciosas de la marca es «Breaking2», un proyecto que buscó romper la barrera de las dos horas en un maratón, un objetivo que muchos consideraban imposible.
«Breaking2» fue una campaña de branded content que combinó ciencia, tecnología y espíritu deportivo para intentar romper el récord mundial de maratón. Nike reunió a un equipo de los mejores corredores de larga distancia del mundo, incluyendo a Eliud Kipchoge, y los preparó para un intento sin precedentes de correr un maratón en menos de dos horas. El proyecto fue documentado en tiempo real y culminó en un evento especial en Italia en 2017.
Aunque el objetivo de romper la barrera de las dos horas no se logró durante el evento (Eliud Kipchoge completó el maratón en 2 horas y 25 segundos), «Breaking2» fue un éxito monumental en términos de engagement y visibilidad. La campaña no solo fortaleció la posición de Nike como líder en innovación deportiva, sino que también inspiró a millones de personas en todo el mundo. Además, el proyecto ayudó a cimentar a Eliud Kipchoge como una figura legendaria en el atletismo, quien más tarde rompió oficialmente la barrera de las dos horas en un maratón no oficial en 2019.
«Breaking2» es un ejemplo perfecto de cómo una marca puede crear contenido que no solo promueve sus productos, sino que también inspira y motiva a una audiencia global, alineando su mensaje con los valores fundamentales de superación y rendimiento.
3 min de lectura
6 min de lectura
4 min de lectura