La base para un buen proyecto de fotomontaje publicitario es dedicar el tiempo suficiente y ejecutar una correcta pre-producción de fotomontaje publicitario. Hoy continuamos con nuestra serie de contenidos relacionados con la fotografía publicitaria, la postproducción digital y el fotomontaje publicitario.
Veremos el proceso de pre-producción y búsqueda del concepto que seguimos en el estudio fotográfico 1KWORDS para realizar los proyectos de fotomontaje publicitario en nuestro estudio fotográfico, lo haremos repasando el proceso de fotomontaje realizado para Ron Papaúpa, una marca de destilerías Bernal.
En el anterior post, iniciábamos la serie con un repaso de historia, el origen, evolución, técnicas y pioneros de la técnica del fotomontaje en el siglo XIX y XX.
¿Qué es la pre-producción en fotomontaje publicitario?
La pre-producción se refiere a todas las actividades y decisiones que se toman antes de comenzar con la creación física del fotomontaje. Desde la conceptualización de la idea hasta la planificación de los recursos necesarios, esta fase es esencial para evitar problemas durante la producción y asegurar que el resultado final sea coherente y de alta calidad.
La pre-producción es una fase crucial en cualquier proyecto de fotomontaje publicitario. Es durante este período donde se sientan las bases para garantizar que el producto final no solo cumpla con las expectativas, sino que las supere. En este artículo, exploraremos en profundidad cada paso de la pre-producción para que puedas asegurar un resultado exitoso en tus campañas publicitarias.
Importancia de una buena planificación en la pre-producción de fotomontaje publicitario
Planificar correctamente la pre-producción no solo ahorra tiempo y recursos, sino que también garantiza que el fotomontaje final cumpla con los objetivos de la campaña publicitaria. Una buena planificación permite anticipar problemas y resolverlos antes de que se conviertan en obstáculos costosos. Casos de éxito muestran que proyectos con una sólida pre-producción tienden a ser más exitosos, mientras que la falta de planificación suele llevar al fracaso.
Etapas clave en la pre-producción de un fotomontaje publicitario
Briefing:
El primer paso es entender profundamente el producto o servicio que se publicitará, el público objetivo y los objetivos específicos de la campaña. Un briefing claro y detallado es la base sobre la cual se construirá todo el proyecto.
Investigación y análisis:
Es vital estudiar el mercado, analizar a la competencia y conocer las tendencias visuales actuales. Este análisis permitirá desarrollar un fotomontaje que no solo destaque, sino que también resuene con la audiencia objetivo.
Conceptualización o Key Concept:
En esta etapa, se desarrollan las ideas creativas que se plasmarán en el fotomontaje. Crear un moodboard ayuda a visualizar la dirección artística del proyecto y asegura que todos los involucrados estén alineados en cuanto a la visión.
Planificación de recursos:
Identificar y adquirir todos los elementos necesarios, como modelos, escenarios, o elementos gráficos, es fundamental para evitar retrasos durante la producción.
Storyboard:
Un storyboard es esencial para planificar la secuencia visual del fotomontaje. Proporciona una guía visual clara que facilitará la producción y asegurará la coherencia del proyecto.
Preparación técnica:
Antes de comenzar la producción, es necesario definir los aspectos técnicos del proyecto, como la resolución de la imagen, la iluminación y las herramientas digitales a utilizar.
Buscando el «key concept» del fotomontaje publicitario.
«Ron Papaúpa es más que un ron; es un viaje a través de la historia y la cultura dominicana, inspirado por la diosa taína Atabey y la legendaria cacica Anacaona. Cada botella de Ron Papaúpa captura la esencia de la luna y la fertilidad, la fuerza y la resistencia, honrando las raíces ancestrales y celebrando la conexión con la naturaleza. Descubre un sabor que no solo deleita tus sentidos, sino que también cuenta una historia de orgullo, tradición y legado.»
3 consejos para conseguirlo y como nosotros lo hicimos.
Primero
El más importante: Investiga todo lo que la agencia o freelance encargados en el desarrollo del packaging haya utilizado como referencias para su trabajo, por ejemplo: En nuestro caso, estudio Maba se apoyo en la cultura pre colombina taina para el diseño de la linea de packaging de Ron Papaúpa.
Segundo
Apóyate en muchas referencias, en el fotomontaje publicitario si quieres conseguir conectar con tu mensaje, a la hora de generar un entorno o un contexto cultural, histórico o social…etc y ser lo más coherente posible, debes comprender lo máximo posible el tema del que quieres hablar, tuvimos que investigar desde la cosmología y origen de esa cultura, hasta la geografía, organización social, alimentos y problemas comunes.
Tercero
Investiga la competencia de la categoría de tu cliente o marca, es importante que el esfuerzo dedicado en profundizar en la vertical de la idea sean lo más certeros posibles, seria bueno investigar los históricos de campañas de los competidores para alejarte de cualquier concepto que hayan podido trabajar.
Boceto de baja fidelidad, la composición como eje principal del fotomontaje publicitario.
Es esencial desarrollar un boceto de baja fidelidad que permita visualizar la composición, ya que esta será el eje principal del proyecto, asegurando que todos los elementos estén correctamente alineados con el concepto creativo; además, es necesario verificar que todos los recursos estén disponibles, realizar pruebas técnicas, y obtener la aprobación final del cliente, lo que garantiza una ejecución fluida y efectiva del fotomontaje.
Errores comunes y cómo evitarlos en la pre-producción
Uno de los errores más comunes es saltarse alguna de las etapas de la pre-producción, lo que puede llevar a incoherencias visuales o problemas técnicos que afecten la calidad del fotomontaje. Otro error frecuente es no involucrar a todos los miembros del equipo en el proceso de conceptualización, lo que puede resultar en una falta de alineación en la visión del proyecto. Para evitar estos problemas, es esencial seguir un plan de pre-producción detallado y asegurarse de que todos los involucrados estén en la misma página.
Estudia los soportes finales para cumplir con los requisitos
Estudia los soportes finales de la composición, no es lo mismo generar un fotomontaje publicitario para una campaña en redes sociales, con pantallas móviles, ordenadores o televisores como únicos canales a una campaña omni canal donde tus trabajo deba producirse impreso en gran formato o incluso retro-iluminado.
Últimos pasos antes de empezar el fotomontaje publicitario
Antes de iniciar la producción del fotomontaje publicitario, es fundamental asegurarse de que todos los recursos, como imágenes, modelos y herramientas digitales, estén disponibles y en perfectas condiciones, revisar el storyboard y el concepto creativo con todo el equipo para garantizar que todos comprendan el flujo visual y estén alineados en sus roles y tareas, realizar pruebas técnicas para evitar contratiempos durante la producción, y obtener la aprobación final del cliente, todo esto contribuye a una ejecución fluida y efectiva que minimiza los riesgos y asegura que el proyecto cumpla con los objetivos establecidos.
Conclusión
La pre-producción es un proceso fundamental que no debe subestimarse en la creación de fotomontajes publicitarios. Tomarse el tiempo para planificar y preparar cada aspecto del proyecto puede marcar la diferencia entre un fotomontaje exitoso y uno que no logra sus objetivos. Siguiendo los pasos descritos en esta guía, estarás en camino de crear fotomontajes que no solo cumplan, sino que superen las expectativas.
